O Marketing de Experiência em Eventos Automobilísticos: o Grande Prêmio de São Paulo domo um Ecossistema Comunicacional
DOI:
https://doi.org/10.59237/multipli.v14i.896Palavras-chave:
Marketing de Experiência, Comunicação, Eventos esportivos, Fórmula 1, Consumo simbólicoResumo
Este artigo analisa o marketing de experiência enquanto prática comunicacional no contexto de eventos esportivos midiatizados, tendo como objeto o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1. O estudo busca compreender como marcas patrocinadoras e parceiras constroem experiências sensoriais, emocionais e simbólicas capazes de gerar engajamento e vínculos afetivos com o público. A pesquisa adota abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada na análise de conteúdo e na observação indireta de ativações realizadas nas edições do evento entre 2022 e 2024. Os resultados indicam que o GP de São Paulo se consolida como um ecossistema comunicacional e experiencial, no qual o público atua como participante ativo na produção e circulação de sentidos. Conclui-se que o marketing de experiência, nesse contexto, opera como linguagem comunicacional, articulando consumo, cultura, mídia e emoção.
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